Mærkning med trafiklys er enkel og gennemskuelig, viser dansk forskningsprojekt

" /> Mærkning med trafiklys er enkel og gennemskuelig, viser dansk forskningsprojekt

" />
Farver kan hjælpe forbrugerne til at købe klimavenligt

Farver kan hjælpe forbrugerne til at købe klimavenligt

Mærkning med trafiklys er enkel og gennemskuelig, viser dansk forskningsprojekt

Kun 8 ud af 100 danskere kan gennemskue, om en vare er klimavenlig. Men nu viser ny forskning fra Institut for Virksomhedsledelse på Aarhus Universitet, at en simpel rød-gul-grøn trafiklysmærkning effektivt kan guide forbrugerne til at vælge produkter med det mindste CO2-fodaftryk.

Et grønt mærke markerer et klimavenligt produkt med lavt – og dermed klimavenligt - aftryk, og et rødt markerer det modsatte.

- Trafiklysmærkning er enkel og hurtig at afkode, modsat f.eks. A-mærkningen på hårde hvidevarer, hvor mange forbrugere har svært ved at afkode, om eksempelvis A+ er godt, når der også findes A+++. Men de grønne, gule og røde farver reagerer forbrugerne positivt på i vores undersøgelse, forklarer professor John Thøgersen, som sammen med Kristian Steensen Nielsen står bag studiet.

Forbrugerne ønsker mærkning – som de kan forstå

Flere internationale undersøgelser har tidligere vist, at forbrugerne i EU ikke bare efterspørger en mærkning af produkters klimabelastning men også mener, at den skal være obligatorisk. Ligeledes viste et 2011-studie fra Storbritannien, at 42 procent af de adspurgte havde ændret indkøbsvaner de sidste 10 år som følge af en øget klimabevidsthed.

Det understøttes af bl.a. den grønne tænketank, Concito:

- Vi mangler en mærkning, der klart fortæller om produkters klimabelastning, skrev chefen for tænketanken, Charlotte Fischer, for nylig om forbrugernes svære betingelser for at handle bæredygtigt. Og hun henviste til eksemplet, at danske drivhustomater udleder næsten 25 gange mere CO2 end spanske tomater.

Forskerne fra Institut for Virksomhedsledelse har bl.a. testet trafiklysmærkningen, fordi tidligere studier har vist, at almindelige forbrugere ikke forstår eller kan afkode den hidtidigt afprøvede mærkning for varernes klimabelastning. I det nye studie, som er publiceret i det anerkendte tidsskrift Journal of Cleaner Production, har forskerne brugt kaffe til at afprøve deres hypotese. Og her influerer trafiklysmærket i høj grad forbrugernes valg af produkt - ligesom prisen, økologimærket eller en særlig certificering som f.eks. Max Havelaar gør.

Klimabekymring og pris styrer valget

Forskerne har samtidig afprøvet, om trafiklysmærkningen også ville få de ikke-klimabevidste forbrugere til at købe klimavenlig kaffe. Der var resultatet negativt.

- Vi ser en klar sammenhæng mellem folks valg af produkter og deres niveau af klimabevidsthed. Det er kun, hvis du går op i klima og produkters samlede CO2-fodaftryk, at f.eks. et trafiklysmærke hjælper dig til at gøre det, du gerne vil, nemlig at købe klimavenligt, siger John Thøgersen.

Selvom trafiklysmærket altså har en god effekt på forbrugernes valg, kan Aarhus BSS-forskerne dog også ud fra deres forsøg konstatere, at kaffens pris er den vigtigste parameter for forbrugernes valg. Efterfulgt af det kendte økologimærke og først dernæst CO2-fodaftryksmærket.

-lipe


 

3/1 2017
  • LabelExpo Europa satte rekorder

    LabelExpo Europa satte rekorder

    etiketter-og-maerkning ›Årets messe, som for første gang blev afholdt i Barcelona, blev den største i sin 45-årige historie målt på både areal og besøgende
  • Papiretiketter med film-look

    Papiretiketter med film-look

    etiketter-og-maerkning ›Med et nyt, gennemsigtigt, selvklæbende materiale fra Herma, kan genanvendelige forseglingsetiketter få et halvgennemsigtigt udseende og muliggøre genanvendelse
  • Aftagelige etiketter til transportemballage

    Aftagelige etiketter til transportemballage

    etiketter-og-maerkning ›UPM Adhesive Materials har på den netop afholdte Labelexpo 2025 lanceret en ny løsning med til den øgede brug af genanvendelige emballager
  •  Hidtil største kampagne for Coop-varemærket

    Hidtil største kampagne for Coop-varemærket

    etiketter-og-maerkning ›- Det kræver lidt mere at være vare i Coop. Det er titlen på koncernens hidtil mest omfattende kampagne for Coop-varemærket, som omfatter cirka 3000 forskellige varer i de fleste kategorier, og har været først med flere miljøvenlige initiativer
  • Nyt formandskab styrker netværk

    Nyt formandskab styrker netværk

    etiketter-og-maerkning ›Ny ledelse af Netværk for Miljømærket indkøb skal gøre netværket til en endnu stærkere drivkraft for grønnere indkøb i private virksomheder
  •  Herma og Xeikon demonstrerer termo-teknologi

    Herma og Xeikon demonstrerer termo-teknologi

    etiketter-og-maerkning ›På Labelexpo i denne uge viser virksomhederne på en fælles stand en produktion af termiske etiketter, der er trykt på Xeikon LX3000 digital etikettrykkemaskine ved hjælp af HERMAtherm top
  • Snart er det tid - Labelexpotid

    Snart er det tid - Labelexpotid

    etiketter-og-maerkning ›Årets udgave af Labelexpo markerer at udstillingen for første gang kombinerer og omfatter alle aspekter af etiketproduktion og udsmykning af ydre emballage
  • Ny vicepræsident i Avery Dennison

    Ny vicepræsident i Avery Dennison

    etiketter-og-maerkning ›Mariana Rodriguez til ny vicepræsident og general manager for Materials Group i Europa, Mellemøsten og Nordafrika