Fuldt hus i Lund

Med udsagn som ’Packaging is the hero’ og ’Packaging might not be rocket science – but it is after all about space’ tog Packbridge-konferencen midt i oktober kegler hos de 250 deltagere i Lund

En større udstilling umiddelbart udenfor konferencesalen gav deltagerne mulighed for at netværke mellem oplægsholderne og andre indbudte virksomheder.

’Design can create communication’
Linda Björk, administrerende direktør for det svenske designbureau Amore, gav tilhørerne sit optimistiske syn på varemærkeejernes muligheder for at kommunikere via emballagen i en tid med økonomisk recession. Ved at nægte at betragte recessionen som et stort sort hul men derimod som et springbræt ud i en ny virkelighed, kan varemærkeejerne drage fordele af den nye tids nysgerrighed og de nye muligheder, som følger.

Bureauet Amore lader sine kunder arbejder i spændingsfeltet mellem videnskab, design og sjæl og ser her muligheden for at der kan opstå en reel menneskelig interaktion, der i bedste fald giver mulighed for ’Love at first sight’ mellem produkt og kunde.
Ny trend på vej synes at være surrealisme, der især er ved at slå igennem indenfor luksusprodukter, der som ’masterdetectors’ viser vejen for fremtidens globale trends.

’Not rocket science’
Emballageansvarlig for IKEA, Cecilia Johansson, delte ikke samme optimisme som Linda Björk omkring en lykkelig udgang på recessionen: - For os i IKEA at se, er udgangen på den ene recession samtidig indgangen til en ny, sagde hun med tydelig reference til den forudgående taler.

Måske er det fordi IKEA ikke sælger luksusprodukter men derimod ’mange af hver produkt til mange mennesker’ at vandene var delte tidlig torsdag morgen. IKEA er i dag verdens 26. største virksomhed målt i omsætning.

- Selv om vi i IKEA altid har haft en høj ’cost-consciousness’ og er kendte for de flade, brune papkasser, så er det faktisk først inden for de seneste 10 år at vi har haft en egentlig emballagestrategi i IKEA, fortalte Cecilia Johansson de noget overraskede tilhørere.

Designet af IKEA-produkter bliver overalt i koncernen tænkt sammen med de øvrige delprocesser, bl.a. hensynet til miljøet: - Vi har fx valgt at udskifte træpallerne med de lavere og lettere engangspappaller, der samtidig bliver genanvendt i vores berømte arkivkasser. Genanvendelsen af pappallerne fra Danmark sammen med det sydlige Sverige og nordlige Tyskland dækker i dag 100% af materialeforbruget i alle vores arkivkasser, sagde Cecilia Johansson.

Og så afsluttede hun med en meget rammende ’one-liner’, som hele salen tilsyneladende kunne nikke genkendende til: - ’Packaging might not be rocket science – but it is after all about space’.
Den svenske fødevaregigant, Cloetta Leaf ved Patrick Axcell, gjorde derefter op med varemærkeejernes ejerskab for deres brand: - A brand is not something you own but a personality you manage.

’Packaging is the hero’
Det svenske reklamebureau NINE havde for emballageproducenten Billerud foretaget en større etnologisk undersøgelse af forbrugeradfærd overfor fremtidens emballage. Ved at have studeret kunder i Tyrkiet, Frankrig, Tyskland, England og Sverige var man kommet frem til nogle opsigtsvækkende konklusioner om forbrugerne.

Bl.a. foretrækker forbrugerne i Sydeuropa emballage, der efterfølgende kan finde nyttig anvendelse i husholdningen til fx opbevaring af småting (second life packaging). Forbrugere i Nordeuropa vil derimod gerne have hjælp til at holde styr på deres varer i fx fryseren og foretrækker derfor emballage i form af kasser og æsker, der er nemmere at stable (order management packaging).

Oplægsholder Jon Haag fra NINE havde mange interessante budskab, som kan læses i deres rapport ’Future of Packaging – from a european consumer perspektive, report 2012’. Fx at der er meget vundet ved at dreje forbrugernes opfattelse væk fra emballage som affald til at ’Packaging is the hero’. Og så oplevede Jon Haag generelt supermarkedernes bugnende hylder som alt for kedelige: – Fight packaging blindness, sagde han og appelerede efter større diversitet i designet.

Et gennemsnitligt supermarked rummer omkring 25.000 varenumre, en kunde kan i søvne opremse ca. 75 favoritmærker, en indkøbsvogn indeholder i snit 25 indkøb hvoraf blot et produkt er et førstegangskøb – alle producenter drømmer naturligvis om at være den heldige ene.

Fakta om Packbridge
Emballagesammenslutningen Packbridge blev stiftet tilbage i sommeren 2010 og har i dag 160 medlemsvirksomheder. Målsætningen er indenfor et par år at ko0mme op på 300 medlemmer fra hele værdikæden. Packbridge bliver pt. finansieret af Region Skåne. VD for Packbrige er Per-Stefan Gersbro.

-jk

Foto: Linda Björk, administrerende direktør for det svenske designbureau Amore, gav tilhørerne sit optimistiske syn på varemærkeejernes muligheder for at kommunikere via emballagen i en tid med økonomisk recession.