POS-design bliver olympisk disciplin

Når de olympiske lege begynder i august 2016, deltager der 10.500 atleter fra 205 nationer i festlighederne. De kæmper om 918 medaljer i 42 discipliner

Arrangørerne regner med ca. 3,6 milliarder tilskuere på verdensplan foran diverse fjernsynsskærme, storskærme, tablets, pc’er eller smartphones samt 7,5 millioner tilskuere på stadionerne. Men de olympiske lege finder ikke kun sted live eller på skærmene, for festlighederne garanterer også talrige kampagner i butikkerne
40 designere – 9 lande – 130 idéer

Hvordan kunne det se ud? Over 40 designere fra ni lande har udvekslet idéer dertil ved STI Groups internationale designer-konference. Teams fra Brasilien, Australien, USA, Ungarn, Tyskland, Rusland, Storbritannien, Spanien og Israel har forinden arbejdet i fire måneder på idéerne, som skal bringe den olympiske ånd ud til butikkerne. Resultatet er: Over 130 idéer til forskellige varegrupper og butiksformater.

Designerne lod sig inspirere af de forskellige sportsgrene, olympiske elementer som ild og stafetter eller typiske brasilianske motiver.

På trods af den kulturelle mangfoldighed og de forskellige landes krav var der til sidst fem temaer, som fra de kreatives synspunkt er afgørende for at begejstre forbrugerne i butikkerne:

1. Skab en oplevelse
Et point of sale, der kun dækker behov, er yt. Begejstring bliver efterspurgt – og den vækker man bedst gennem følelser. Ved at tale til følelserne kan mærkervarer og produkter iscenesættes. I butikkerne skal forbrugeren blive en del af kampagnen og interagere med mærket. Tænkelige muligheder er en ”selfie-station” i butikken eller festlege, som kan integreres i emballager.

2. Integrer kunden i kampagnen
„Kun lavet til mig!“ Denne påskønnelse begejstrer forbrugere i særdeleshed. Enestående, skræddersyede produkter eller muligheden for selv at sammensætte produkter sørger for en stærk identifikation. Digitaltryk åbner nye muligheder her. Enkelte idrætsudøvere eller sportsgrene kan også iscenesættes med stærkt nationale følelser. Hvilket land brænder ikke for sine atleter?

3. Skab opmærksomhed gennem temaplaceringer
Succesrige handlende sælger løsninger i stedet for enkelt produkter. Forskellige produkter som bliver sammenfattet under et tema, og dette forhøjer iagttagelsen og øger sandsynligheden for køb af relaterede produkter.

4. Tilpas placeringen til markedsforholdene
Skræddersyede, individualiserede koncepter til forskellige målgrupper eller butiksformater øger kompleksiteten og omkostningerne for reklamekampagner. Med modulære point of sale-koncepter kan markedsansvarlige undgå omkostningsfælden og kombinere standarddele med kreative elementer. Universaldisplays, som virksomheden også kan benytte til andre kampagner og et stort produktsortiment, bliver ved hjælp af plakater eller dekorationselementer til et sportsligt blikfang.

5. Handel bæredygtigt og opbyg tillid
Bæredygtigheden er i fokus alle steder. Frem for alt ved tidsbegrænsede temaer som sportsevents efterspørges koncepter, som enten tilbyder en merværdi efter kampagneophør, eller hvor bæredygtighedstanken klart har været i fokus allerede ved deres produktion. Et eksempel herpå er et langtidsdisplay, som ved endt brug laves om til et cykelstativ.

Aleksandar Stojanovic, CSO ved STI Group siger: - Vi er overbeviste om, at ved store sportsbegivenheder har et stort potentiale for mærkevareproducenter og handelsvirksomheder. I betragtning af mængden af sportsgrene og -udøvere kan produktspecifikke kampagner udvikles, som begejstrer forbrugerne i butikkerne. Som ”Partner of the Brands” vil vi hjælpe vores kunder med dette.

Hvis man vil vide mere om succesrige emballager og display kan man besøge STI Group på ScanPack messen i Göteborg fra den 20. – 23 oktober 2015, på stand F00:01.

-jk