Dansk detailhandel tilbydes et friskt pust
Nyt markedsføringskoncept EventMe skal generobre hyldepladsen for de ellers trængte mærkevarer - og tilbyder samtidig forbrugerne en kulturel oplevelse
WWW Dagligvareprodukter fra kædernes egne mærker som Budget og X-tra har vundet stor indpas på hylderne i de danske supermarkeder. Mærkevarevirksomhederne er derfor i skarp konkurrence og må ty til andre metoder for at komme på hylderne.
Et nyt markedsføringskoncept giver ikke blot leverandører af mærkevareprodukter store fordele. Kunderne får nemlig også mere end dagligvarerne med i indkøbskurven.
- Den danske detailhandel har brug for et friskt pust, mener Jens Schmidt, der står bag det nye markedsføringskoncept og dealsite, Eventme:
- Danmark er ved at udvikle sig til et ’privat label land’. Mærkevarevirksomhederne er presset, og vi ønsker at hjælpe dem med at sparke benene væk under indkøberne og skabe et større indsalg, siger Jens Schmidt.
Ifølge Mads Bødtcher-Hansen, direktør i Natupharma, har mærkevarevirksomhederne brug for at tilføre produkterne ekstra værdi og sikre, at netop deres varer kommer på hylden og derfra ned i indkøbskurven:
- Der er et stort udbud af dagligvarer og en høj kvalitet i private labels. Desuden er genkendelsesværdien meget lav, så det er prisen, der er afgørende. Derfor må vi skabe mere værdi til vores varer for at give produktet en fordel på et stort marked, siger Mads Bødtcher-Hansen.
Det nye markedsføringskoncept, Eventme, giver Natupharma og andre mærkevareleverandører en unik mulighed for at trænge igennem hos bl.a. dagligvarehandlen og forbrugerne for at kunne øge omsætningen.
Når kunderne fx køber de kosttilskud, som er med i Eventme, får de nemlig et værdikort, der giver 50 % rabat på flere hundrede kulturelle oplevelser i Danmark. Med dette værdikort kan forbrugerne gå ind på det dertilhørende site, www.eventme.nu, som Eventme har brugt mange kræfter på at gøre let tilgængelig for forbrugeren. Her kan de i ro og mag vælge blandt et stort udvalg af sports-, biograf-, teater- og familieoplevelser.
- Eventme giver Natupharma og andre mærkevarevirksomheder en mulighed for at få en dialog med dagligvarehandlen, som er helt unik og uden fortilfælde. Den investering, vi gør i Eventme, kommer hjem igen ved en marginal omsætningsfremgang. Udbyttet er samtidig, at vi vinder markedsandele fra konkurrenterne, forklarer Mads Bødtcher-Hansen.
Det nye koncept, der netop er lanceret, har allerede fundet vej til hylderne i den danske dagligvarehandel, herunder Dansk Supermarked:
- Det er vigtigt for os, at vi kan tilbyde vores kunder noget nyt og spændende, og som repræsenterer en større værdi end blot en liter mælk. Det kan vi med Eventme, der er en helt ny kampagneform, som vi ikke har set tidligere inden for dansk detailhandel, siger Karin Sommer, marketingchef i Føtex og fortsætter:
- Eventme giver kunderne en super god oplevelse. Det er en positiv udvikling i vores sortiment og helt nyt, at vi nu kan sælge så bred en vifte af kulturelle oplevelser i et supermarked, siger Karin Sommer.
Se mere på www.eventme.nu.
-jk
