Nye veje til business
På en af de mange smukke forårsdage i april havde Reproflex A/S inviteret til et spændende seminar på Hotel Vejlefjord. Brand Owners Business er måske vejen frem for reprovirksomhederne i fremtiden
FLEXO TRYK I alt 90 deltagere fra en bred buket af virksomheder fra fødevare-, dagligvarehandel og medicinalbranchen samt reklamebureauer havde fundet vej til Vejle Fjord. Virksomheder som Dansk Supermarked, Fakta, Lego, Dan Cake, Fertin Pharma, Kelsen group, Santa Maria og Tulip var blandt de mange emballgebrugere. Men også emballagetrykkerier havde fundet vejen til seminaret.
Steen Madsen, direktør på Reproflex A/S bød velkommen og fortalte lidt om baggrunden for seminaret. Første taler var Hanne Boutrup, Boutrup Communications. Hanne har en international baggrund idet hun har arbejdet i Europa, USA og Asien. Senest som Communication Director hos Lego. Hanne tog afsæt i forbrugeren og tegnede et nuanceret billede af os som forbruger. Hvad tænder vi på? Og hvad skal man være opmærksom på for at vinde slaget i købsøjeblikket.
Mie Krog, MK Consult, som har sin baggrund fra bl.a Kims, Jysk, Lego, Bilka og reklamebureauet Recommended tog afsæt i branding og indkøbssituationen og ledte deltagerne en tur rundt om emballagernes afgørende rolle i forbindelse med brands position og performance i detailledet. Mie Krog gjorde det meget klart, at emballagen siger alt om brand. Hvad ønsker man at emballagen skal fortælle? Og hvordan differentierer din emballage sig på hylden? Beskeden fra Mie Krog var klar og tydelig: Det er ikke nødvendigvis det bedste produkt der sælger, men den bedste historie.
Preben Meyer, Innovation Lab, er en virkelig IT-nørd. Af Computerworld kåret til en af Danmarks ti mest indflydelsesrige IT personer og af Børsens Nyhedsmagasin valgt til mest nyskabende danske IT personlighed. Preben Meyer tog os med på en rejse i IT, som ligger lige om hjørnet. Det er næsten kun fantasien der sætter grænser for, hvordan fremtiden ser ud. Han gjorde klart at vi, den nuværende voksne generation, er den sidste der får lov at glemme - i fremtiden vil alt blive registreret. Man tabte næsten pusten over alle de muligheder Preben Meyer skitserede og hans budskab om at vi fremover får en ”digital overfrakke” var meget klar.
Anne Harboe, Envision Design, havde afsæt i sin mangeårige erfaring som kontaktdirektør og fortalte om, hvorledes emballagen som et differentierende element og ”brand-driver” og dermed sikrer dens position på hylden. Gennemtænkt emballagedesign er vejen til stærke mærker og større salg. Kort sagt: Det gælder om at have ”hits på hylden”.
Jørgen Sølvkjær, Premier Is, fortalte om, hvad det ville sige at lægge to virksomheder sammen, Polar Is og det Nestlé baserede Premier Is. Set fra et emballagesynspunkt var det et krævende job. Til sammen havde de to virksomheder 189 forskellige emballagedesigns. Man fik trykt i fire trykmetoder: Flexo laminat, Flexo forside tryk, dybtryk og offset. Ofte kom Jørgen Sølvkjær i vanskeligheder, når en opgave skulle flyttes fra et trykkeri til et andet, bl.a. med udleveringen af data. Helle Timmermann, Brand Owner manager på Reproflex kontaktede Jørgen Sølvkjær, som fra starten ikke var så åben. Helle tror på sin idé og det lykkedes hende at overtale Jørgen Sølvkjær til et møde, hvor hun fremlagde ideen med Brand Owner strategien. Jørgen Sølvkjær blev overbevist, og Reproflex overtog al håndtering af data og repro til de 189 emballagedesign. Fordelen var meget klar, påpegede Jørgen Sølvkjær. Alle data samlede på et sted sparede en masse diskussioner.
Reproflex og Helle Timmermann laver nu al repro til Premier Is – Premier Is vælger selv trykkeriet, som skal lave opgaven. En anden fordel er, at Jørgen Sølvkjær og Premier Is sparer en masse tid og også personale på denne løsning.
Uanset design og andet skal emballagen trykkes og det naturligvis helst i en kvalitet, der fremmer salget. Flexotryk er i dag en trykmetode, som kvalitetsmæssigt kan måle sig med både offset og dybtryk. Peter Jessen, Danapak Flexible har været en primos motor i udviklingen af Danapaks Flexibel afdeling til en af de bedste flexotrykkerier i Europa og måske også et af de mest lønsomme. Peter Jesse er ikke bange for at teste ny teknologi og når han ser mulighederne i teknologien implementerer han den omgående. Normalt er situationen den, at der trykkes op til otte – 10 farver i flexo. Billederne trykkes i fire farver, CMYK – cyan, magenta, yellow og black og spotfarver trykkes i andre værker som Pantone farver eller logo farver. I samarbejde med Reproflex har Peter Jessen og Danapak udviklet nye redskaber som f.eks. Kodaks NX klicheer. Disse klicheer giver et større ”farverum” en andre plader og dette sammen med andre værktøjer gør at alle nye avancerede opgaver udelukkende trykkes i fire farver CMYK. Dette giver en helt enestående kvalitet og ikke mindst en for Danapak stor konkurrenceevne på et hårdt europæisk marked. Peter Jessen gjorde klart, at man i gennemsnit beregner ca. ni minutter på at skifte job fra det tidligere job er slut og til det nye ”kører”.
Efter alle disse spændende indlæg var det tid til networking og ”powershopping”. En række medarbejdere fra Reproflex demonstrerede, hvorfor netop deres virksomhed har en så stærk position på flexo markedet. Emner som 3D korrektur, Profilstyring, Kodak NX og Webcenter blev demonstreret og deltagerne fik mulighed for at se, hvilke muligheder de har for at kunne fremstille optimale emballager i højkvalitets flexotryk.
Af Mogens Lindström
(red. jk)
Foto: Trykresultaterne fra Reproflex A/S beundres under "powershoppingen" på seminar om Branding Owners Business på Hotel Vejlefjord i april.
Foto/lille: Brand Owner Manager Helle Timmermann og Direktør Steen Madsen Reproflex A/S.
