Fem værdige kandidater til Årets Madbluf
Hvilken producent leverer markedets mest vildledende fødevareinformation i Sverige? Det bliver afgjort af forbrugerorganisationen Äkta Vare, og vi præsenterer her de fem fidus-finalister
Af Lisbeth Petersen
En af vinterens vigtige prisuddelinger står for døren i Sverige. Her kårer forbrugerorganisationen Äkta Vara, som betyder ægte/sande varer, traditionen tro den fødevare, som har den mest vildledende information om produktet, på hylderne i de svenske butikker.
Vinderen, som får tildelt antiprisen Årets Madbluf - bliver fundet på onsdag, og juryen bag kåringen har valgt disse fem finalister:
Helt uden den bedste råvare
"Multebær" synes umiddelbart at være en væsentlig del af gløggen fra Dufvenkrooks. Bærrene - hjortron på svensk - fremgår i både tekst og tegning på flasken, hvor bagsideetiketten bl.a.d lover indhold med "de bedste ingredienser" og "udvalgte kvalitetsvine".
- Alt i alt er forventningerne høje, lyder det fra juryen, som dog må konstatere, at der simpelthen ingen multebær er i gløggen. Den er i stedet tilsat en ikke nærmere defineret "naturlig aroma" og fire farvestoffer, og dermed efterlader den ikke juryen med nogen anden oplevelse end en simpel sodavand.
En hvid hvad?
Eldorados "hvide blok" står på samme hylde som mørk chokolade i butikkerne, og kan derfor foranledige kunderne til at tro, at der er tale om en plade hvid chokolade.
Men det er der ikke. I hvid chokolade er der kakaosmør, men dette produkt består udelukkende af sukker, palmeolie, skummetmælkspulver og emulgatorer.
Ganske vist står ordet chokolade ikke på emballagen, men juryen mener, at ordene "blok" og "hvid" sammen med placeringen med chokoladeprodukter nok er valgt for at få kunderne til at tænke på blok- eller pladechokolade. Ikke mindst fordi der ikke findes nogen egentlig betegnelse af, hvad produktet egentlig er, på emballagen.
Masser af luft, lidt korn og ingen æbler
- En stor æske lover en masse korn, mener juryen, som dog igen bliver skuffet.
For den store æske med havrepuder er kun halvt fyldt i den inderpose, som dog også er betydeligt kortere end æsken.
Og det bliver ikke bedre, når man kigger på indholdet. For selv om navnet på disse kornpuder er "bagt æbletærte" og der er billeder af æbleskiver og et stykke tærte på forsiden, mangler æbler fuldstændigt på ingredienslisten.
- Endelig er fuldkornsindholdet på 51 procent langt fra de 70-80 procent, som havrepuder normalt indeholder, pointerer juryen.
Løgn og latin
- Hae non sunt sardinae, indleder juryen sin nominering af Sardinmesterens Premium dåsesardiner.
Det er latin for "Dette er ikke sardiner" og en ironisk kommentar til producenten, som nemlig slet ikke har puttet fiskearten Sardina pilchardus - som oftest bliver konserveret i olie- eller tomatsovs - i dåsen.
For produktet i denne dåse er: sild.
Juryen forklarer, at EU - af ukendte årsager - tillader, at en hel række forskellige fiskearter kaldes sardiner, så længe deres latinske navne er trykt på emballagen. Og her kan alene de kunder, som mestrer latin, dermed læse, at "Clupea harengus membras" betyder, at der er sild i dåsen.
Forvirrende (u)ligheder
Producenten GB's "Old-fashioned vanilla"- is i klassisk papemballage, har længe skilt sig ud som det eneste af virksomhedens produkter med ingredienser, der minder om hjemmelavet is, herunder fløde og æggeblomme, lige som den er uden tilsætningsstoffer.
Sidste år lancerede GB så en stor plastbeholder med samme navn og næsten nøjagtig samme design.
"En klassiker i et nyt format" og "nu også tilgængelig i større emballage" var budskabet i virksomhedens reklamer og indlæg.
- Det eneste problem er, at indholdet er helt anderledes, konstaterer juryen, som fortsætter:
- Der er tilsat en håndfuld tilsætningsstoffer og industrielle ingredienser, mens den klassiske ingrediens æggeblomme er fjernet. Det giver en anden smag og konsistens end forventet.
Juryen tilføjer, at det svenske reklamenævn for nylig har afsagt en kendelse imod markedsføringen af isen, fordi påstandene i den var vildledende.
