Nikoline udfordrer juicemarkedet
Den økonomiske krise har ført til større prisbevidsthed blandt forbrugerne, men de vil stadig have kvalitet og mærkevarer. Nu kommer Royal Unibrew med en ny karton til juicemarkedet, der er stærk på både kvalitet, brand og pris
KARTONNAGE Danskerne lægger stadig masser af juice i indkøbsvognen, men er blevet langt mere bevidste om, at prisen ikke behøver være høj, selvom kvaliteten er det. Nu går Royal Unibrew ind på markedet med 1-liter versioner af æblejuice og appelsinjuice fra Nikoline. Dermed får forbrugerne et kvalitetsmærke til en konkurrencedygtig pris, og det vil åbne for tiltrængt konkurrence.
Den rette juice til rette tid
Rolf Kube, Marketing Manager hos Royal Unibrew: ”Nikoline er i forvejen kendt af forbrugerne for kvalitet og produkter med højt frugtindhold. Derfor er det et naturligt skridt at gå ind på juicemarkedet i supermarkederne med æblejuice og appelsinjuice på 1 liter. Vi mener, at et kendt og elsket mærke i en elegant indpakning og til fornuftig pris er det helt rette produkt i disse tider, hvor forbrugerne vil have kvalitet for pengene.”
Karton på nye måder
- Vi har valgt en kartonløsning til vores nye juice, fordi hovedparten af juicemarkedet i dag er i karton. Tidligere så vi også juice i PET eller glas, men de materialer er efter vores opfattelse på retur, siger Rolf Kube.
- Vores nye Nikoline Juice skiller sig ud på markedet ved at have en mere raffineret facon, der tilbyder kunderne større stabilitet og en unik facon med Tetra Paks prisme karton.
- Udformningen af det grafiske materiale skal afspejle Nikoline varemærket, der fremhæver den gode smag og høje kvalitet. Samtidig skal kartonnen have foodappeal samt stå frem på hylden i supermarkedet, slutter Rolf Kube.
Discount vinder frem
Ifølge tal fra analysefirmaet AC Nielsen omsættes der årligt for næsten 1 milliard kr. juice i den danske detailhandel. Der er tale om et marginalt fald i forhold til sidste år. Men på trods af dette er salget af discountvarer svagt stigende i samme periode.
-jk
