Ny is i kendte klæder er Årets Madbluf i Sverige

GB’s ”Gammeldags vaniljeis nyt format” vinder den svenske anti-pris for værste forbrugersvindel i 2025. Det er nemlig ikke kun formatet, der er nyt, også indholdet

Af Lisbeth Petersen

Med 17.624 stemmer fra svenske forbrugere, har organisationen Äkta Vara kåret vinderen af titlen som Årets Madbluf 2025.

Samtidig er det anden gang, mejeriproducenten GB modtager den tvivlsomme ære – som den eneste dobbeltmodtager i antiprisens historie.

Prisen for det mest vildledende fødevareprodukt i 2025 tilfalder GB for en ny og større udgave af producentens "Old-fashioned vanilla-is". Den har i sin tidligere emballage været kendt for at indholde ingredienser, der minder om hjemmelavet is – bl.a. med fløde og æggeblommer og uden tilsætningsstoffer.

Sidste år lancerede GB så en stor plastbeholder med samme navn, næsten samme design og teksterne ”En klassiker i et nyt format” ”Nu også tilgængelig i større emballage”.

Men det er slet ikke den samme is, der findes i de to emballagestørrelser. Produktet i den store størrelse indeholder ikke æggeblommer, men er til gengæld tilsat stabilisatorerne guargummi (E412) og frugtkernemel (E410), emulgatoren mono-og diglycerider af vegetabilske fedtsyrer (E471) og industrielle ingredienser som glukose-fruktosesirup.

- Jeg tror, at mange mennesker opfatter dette som et meget bevidst træk fra producenten side. Virksomheden udnytter et etableret navn, der står for højere kvalitet, mens indholdet er noget andet. Indholdet bør selvfølgelig være det samme, hvis det sælges i to forskellige størrelser, siger Björn Bernhardson, driftschef og medstifter af Äkta vara. 

 Björn Bernhardson, driftschef og medstifter af Äkta vara

Han og resten af holdet i Äkta Vara kan – efter at have smagt produktet – også bekræfte, at der er forskel i både smag og konsistens sammenlignet med det oprindelige ”klassiske” is-produkt.

Det er ikke kun forbrugerne, som ikke bryder sig om den slags bluf. GB’s reklamer for den nye størrelse ”gammeldags is”, som altså er en helt anden end det, der står på pakken, blev i løbet af 2025 indberettet til det svenske reklamenævn, som i december udråbte reklamerne som værende vildledende.

GB-isen var, efter en indledende runde, en ud af i alt fem finalister, som blev udvalgt af en jury under organisationen Äkta Vara, som arbejder for mere ægte og ærlige fødevareprodukter

Det er 10. gang, antiprisen bliver overrakt, og alle fem finalister har vi beskrevet her.