Konference om Greenwash i København

Markedsføring af produkter og virksomheder tager i stigende grad udgangspunkt i et frisk grønt image – men i hvor høj grad holder de flotte miljøanprisninger til en nærmere granskning?

GRØN MARKEDSFØRING Overdrivelser, halve sandheder og deciderede løgne sammenfattes under begrebet ’greenwash’. - Produkter der redder verden, forhindrer isbjerge i at smelte og er forsynet med diverse udokumenterede anprisninger, har hærget kommunikationen længe, mener arrangørene af ny konference, der efterlyser debat om en ny balance mellem forretningen og kommunikationen, så virksomheder og organisationer fremstår troværdigt.

Ny konference i København til februar, ”Hvad kommer efter Greenwash? - Om nytænkning af kommunikation i virksomheder og organisationer”, sætter fokus på grøn markedsføring:

Deltagere
Ansvarlige for kommunikation, marketing og bæredygtighed i private virksomheder og offentlige organisationer plus eksterne rådgivere.

Formål
- Udvikle alternativer til greenwash
- Starte en konstruktiv diskussion om, hvordan virksomheder og organisationer nytænker deres kommunikation, så den både er interessant og i overensstemmelse med virksomhedens strategi
- Etablere debatfora der kan fungere i branchespor eller andre grupperinger efter konferencen.

Tid og sted
11. februar 2011 kl. 9-17
Hotel Crowne Plaza Copenhagen Towers
Ørestads Boulevard 114-118, 2300 København S

Tilmelding
Tilmelding til konferencen sker til Susanne Hacke, PR-Partner, på email: sh@prpartner.dk inden 7. februar 2011. Du modtager derefter en faktura med opkrævning af deltagergebyr på 995 kr. plus moms.

Arrangører
Grafisk Arbejdsgiverforening, Dansk Standard, Crowne Plaza
Copenhagen Towers, InterfaceFLOR og PR-Partner.

Omtale fra arrangørerne
”Adskillige virksomheder og organisationer er kommet meget langt med at praktisere miljørigtige og bæredygtige forretningsgange. Det gælder både nye virksomheder, der født på et bæredygtigt grundlag, og etablerede virksomheder, der senere har valgt at omdefinere deres produkter og services.

Men virksomhedernes og organisationernes kommunikation har ikke i alle tilfælde formået at følge forretningen og finde en form, som bliver accepteret af virksomhedens interessenter. De forretningsmæssigt mest bæredygtige virksomheder vælger ofte at holde en lav kommunikationsprofil. De mener, at det er vanskeligt at differentiere sig fra de virksomheder, som kommunikerer meget højlydt og vedholdende uden at have det forretningsmæssige på plads.

Spørgsmålet er, om det udelukkende kan overlades til myndighederne at definere begrænsninger, så virksomhederne og organisationerne bliver presset ind i en defensiv rolle eller måske endda fristes til at gå undercover og vælge forskellige sofistikerede kommunikationsmåder for at omgå de officielle regler for god kommunikationsskik. Eller om virksomheder og organisationer selv kan finde nye veje – eventuelt i samarbejde med andre.

Konferencen er et startskud til at danne netværksgrupper i branchespor eller andre interessefællesskaber. Konferencen er for dem der tager bæredygtighed og kommunikation seriøst og derfor tør gå nye veje.”

Yderligere om programmet, se venligst www.interfaceflor.eu

-jk

13/1 2011