I krig om et Google-søgeord
Der er udbrudt strid over Øresund mellem to emballageproducenter om retten til at bruge ordet wellplast som søgeord på Google – nu stævnes den ene part for krænkelse af varemærkerettighederne
JURA Den svenske emballageproducent Wellplast AB fra Ängelholm i Skåne stævner nu den danske emballagevirksomhed Olitec Packaging Solutions A/S i Odense for overtrædelse af varemærkeretighederne til ordet wellplast til Stockholms tingsret. Årsagen er, at samtidig med at danskerne bruger søgeordet wellplast for en betalt annoncering på Google, så er Wellplast også en unik og patenteret emballage af kridt og plast.
Tvisten er unikt og har derfor aldrig været afprøvet indenfor svensk lovgivning. Sagens omdrejningspunkt er Google Adwords, der gør det muligt for virksomheder at købe reklameplads på søgemaskinen Google. På denne måde betalte den danske emballagevirksomhed Olitec Google for at få vist deres annonce, hver gang nogen foretager en søgning på ordet wellplast.
Jeppe Schmidt, it-chef hos Olitec og derved ansvarlig for virksomhedens webannoncering, siger til PackMarkedet, at han er overbevist om, at selskabet ikke har overtrådt EU-reglerne. – Vi ville naturligvis aldrig have anvendt wellplast som søgeord, hvis vi mente at brugen krænkede rettighedshaverne. – Vi er derfor af den opfattelse, at vi ikke bryder nogens varemærkerettigheder. Vi bruger alene Google Adwords, som er en international virksomhed, til fuldt lovligt at købe og bruge de tilgængelige søgeord, heriblandt ordet wellplast.
For Mikael Karlsson fra Wellplast AB er det derimod vigtigt at reagere overfor det, han mener, er en krænkelse af virksomhedens varemærkerettigheder - også for at sikre, at navnet Wellplast ikke langsomt går hen og bliver reduceret til blot at være et produktnavn, som fx det svenske ord wellpapp (på dansk bølgepap). Men den juridiske stilling i Sverige og EU er ikke helt klar.
En lignende tvist mellem modefirmaet Louis Vuitton og Google blev afgjort af EU-domstolen i marts 2010. - Vi har diskuteret EU-dommen og vores opfattelse er, at den fritager Google for ansvar, men styrker beskyttelsen af varemærket. Det er derfor vi nu stævner Olitec og ikke Google, siger Mikael Karlsson.
Wellplast AB ønsker, at Olitec straks fjerner wellplast som søgeord og betaler erstatning for varemærkekrænkelsen. - Men vi er stadig åbne for at løse dette udenfor domstolene afhængigt af, hvordan Olitec reagerer, siger Mikael Karlsson.
Samtidig forklarer Jeppe Schmidt, at Olitec er meget opmærksomme på ikke at bruge ordet wellplast i eget markedsføringsmateriale, det være sig på virksomhedens webside, i brochuremateriale og i deres annoncer. Det er alene det købte søgeord, der er stridens kerne.
- Vi har jo også nærlæst EU-domstolens afgørelse fra marts 2010, hvor dommernes kommentarer fokuserede på, at man som forbruger i sidste ende skal kunne gennemskue, at de to produkter er adskildte, således at bølgeplast hos Olitec ikke er det samme som wellplast hos Wellplast AB, siger Jeppe Schmidt.
Olitec har allerede fjernet ordet wellplast fra virksomhedens hjemmeside. - Men at købe søgeordet wellplast er noget andet. Ganske vist har EU-domstolens dom været omdiskuteret, men jeg tror, at de giver os ret i dette tilfælde, slutter Jeppe Schmidt fra Olitec.
-jk
