Vuvuzelaen hører fortiden til
Ferrero og STI Group har lavet en tic tac-skralde til sportsbegivenheder, der på samme tid fungerer som et faninstrument og en promotionemballage
DESIGN Præcis i forbindelse med europamesterskaberne i fodbold i 2012 præsenterer tic tac med denne fan-skralde den perfekte stemningsskaber til fantribunen, klubhuset, grillparty eller stadion. Denne promotionemballage er udviklet i samarbejde med STI Group og fås fra midten af april måned i et begrænset oplag og i en begrænset periode.
Emballager har for længst fået andre og flere opgaver end bare at beskytte produktet og sikre en effektiv logistik. Som et tredimensionelt marketinginstrument vil de skabe begejstring hos kunderne, skabe merværdi eller scorer point ved at have sekundære funktioner eller formål. Det gælder i særdeleshed for promotionemballage, der er specielt udviklet til særlige lejligheder såsom påske, mors dag eller det aktuelle EM i fodbold.
Innovative emballagekoncepter opstår som en symbiose mellem håndværksmæssig knowhow og kreative ideer. For at give næste generation af designere indblik i området emballagedesign udskriver STI Group med to års mellemrum STI Design Award, der henvender sig til de studerende ved de internationale designskoler.
I forbindelse med denne Award i 2010 lød en af opgaverne til de kreative unge som følger: "Du skal udvikle en fan-emballage til verdensmesterskaberne i fodbold i 2014 i Brasilien". På baggrund af denne meget generelt formulerede briefing var der et meget bredt spektrum for de mulige løsninger, der spændte lige fra en fan-hat, der kan sættes på små flasker med spiritus, over en skoemballage, der kunne laves om til brasilianske flip-flops, til en maraca til peanuts. Dette typiske brasilianske rytmeinstrument vandt designkonkurrencen og vakte begejstring hos juryen, der var besat med kapaciteter fra branchen.
Inspireret heraf bad varemærkeledelsen hos Ferrero designerne fra STI Group om at konstruere en fan-skralde til tic tac, fordi: den lyd, der fremkommer, når man ryster en tic tac-pakke passer perfekt til maraca-konceptet..
Der var lang vej til et slutprodukt, der fungerer og som beslutningstagerne var tilfredse med. Den tekniske realisering af tic tac fan-skralden krævede adskillige modifikationer og produktionstest. Det drejede sig om at finde en løsning, der både var nem at producere og let kunne bestykkes.
Hver fan-skralde bliver forsynet med to pakker tic tac mint og to pakker tic tac orange med hver 18 gram. Den nye fan-artikel fås i to forskellige designvarianter: en med typiske fodboldmotiver og en speciel version til tyske fans i det tyske flags sorte, røde og gule farver.
Fan-skralden er et klassisk impulsprodukt. Derfor placeres den på salgsstedet stående i en speciel holder af bølgepap med udstansede huller, hvor den indbyder til, at man slår til og følger købsimpulsen. Den dertil hørende displayplacering med overskriften „Raslebanden“ har plads til tre holdere og dermed 72 rasle-oplevelser.
”Den kreative realisering viser, hvilken merværdi emballager kan give mærkevarer“, påpeger professor dr. Frank Ohle, der er CEO hos STI Group.
-jk
Foto: Ferrero.
