Luksusemballager til fremtidens forventninger
Messen London Packaging Week præsenterer under temaet Discovery i næste måned traditionelle nye mærker, der er designet til stigende krav fra både forbrugere og myndigheder
London Packaging Week vender tilbage til Excel London den 16. og 17. september og byder velkommen til mere end 5.700 besøgende, over 220 udstillere og 90 ekspertforedragsholdere, der sammen skal udforske de banebrydende ideer og innovationer inden for luksusemballagens nye grænseområder.
- Der er aldrig før stillet så store forventninger til luksusemballage. Den skal udtrykke håndværksmæssig dygtighed, retfærdiggøre en premium-positionering og imødekomme stigende forventninger til bæredygtighed. Alt sammen samtidig med at den skaber mindeværdige forbrugeroplevelser, skriver arrangørerne i en pressemeddelelse.
Messen byder derfor på en lang række af ekspertiser, bl.a. fem dedikerede udstillingszoner, og samler hele værdikæden inden for luksusemballage.
På udstillingsområdet vil virksomheder som James Cropper, Fedrigoni, Favini, GPA Global og Autajon demonstrere, hvordan førsteklasses materialer, strukturelle innovationer og specialiseret håndværk udvider mulighederne inden for luksusemballage – lige fra raffinerede papirtyper og dekorative overfladebehandlinger til stive præsentationsæsker og miljøorienterede materialer af næste generation.
Sideløbende kan besøgende møde nogle af Storbritanniens mest ikoniske luksusmærker. Harrods, Selfridges, Fortnum & Mason, Penhaligon’s, m.fl. og høre om nogle af nutidens mest genkendelige premium-emballager.
Kulturelle forandringer og en ny definition af luksus
Nogle af budene på, hvordan man skaber luksusemballager, der både retfærdiggør frontplaceringer og imødekommer forventninger hos forbrugerne, kommer i dette år Innovation Awards.
Her viser projekter fra mærker som Prada, Miu Miu, Lancôme, Glenmorangie, Fortnum & Mason og Harrods, hvordan luksusemballage udvikler sig gennem mere miljøvenlige materialer, forfinet håndværk og mere nuanceret historiefortælling. Det skal illustrere, hvordan nutidens definition af luksus rækker langt ud over det rent æstetiske.
Herudover bliver der oplæg fra nogle af branchens kreative hjerner - bl.a. Piera Toniolo fra Dolce & Gabbana, mens Chris Sanderson fra The Future Laboratory, Charlotte Keesing fra Walpole, Nicki Morley fra Kantar og Jono Wylie fra eatbigfish sætter fokus på de kulturelle, kommercielle og forbrugerrelaterede forandringer, der vil præge den næste generation af luksusemballage.
Og på detDesign Hub, der bliver faciliteret af Pentawards, er der skabt et dedikeret mødested for det globale emballagedesign-fællesskab, mens Innovation Gallery præsenterer banebrydende materialer og prisvindende ideer gennem kuraterede udstillinger og rundvisninger ledet af eksperter.
-lipe
