Arla går Down Under på hytteost
Arla Foods styrker tilstedeværelse i Australien med opkøb af hytteostproducenten Brancourts og planlægger samtidig udvidelse af den lokale produktionskapacitet
Opkøbet af Brancourts afspejler Arlas ambition om at gøre det lettere at træffe gode madvalg og samtidig skabe langsigtet værdi for andelshaverne.
Med opkøbet får Arla en etableret lokal produktionsplatform, der understøtter virksomhedens langsigtede ambitioner i et af verdens mest attraktive mejerimarkeder.
Opkøbet gennemføres via Arlas joint venture, Arla Foods Mayer Australia (AFMA), som andelsselskabet har sammen med det australske familieejede Mayers Fine Food.
Det skriver Arla Foods i en omtale af købet.
Her skriver mejeriselskabet videre, at Arla de senere år har opbygget stærke brandpositioner i Australien, hvor Lurpak og Castello begge er førende inden for henholdsvis smør og ost.
Nu udvider Arla tilstedeværelsen af dets brandede produkter og får adgang til nye mejerikategorier på hylderne, og opkøbet af Brancourts er et naturligt næste skridt i styrkelsen af Arlas fodaftryk i markedet.
- Australien er et særdeles attraktivt marked for Arla, og vi har stor tro på det langsigtede potentiale, siger Lillie Li Valeur, executive vice president, Arla International, og fortsætter:
- Landet kombinerer en stabil økonomi, høj købekraft, befolkningstilvækst samt stærke mejeritraditioner med et højt forbrug og et sofistikeret detailmiljø, der minder om Europa.
- Gennem vores joint venture har vi vist, at vi kan opbygge stærke lokale brandpositioner, og med opkøbet af Brancourts kan vi bringe vores ekspertise inden for andre kategorier i spil og skabe yderligere vækst i tråd med forbrugernes behov.
Madlavningsost er en naturlig udvidelse af Arlas eksisterende osteportefølje og strategi for Australien.
I den kategori er hytteost det hurtigst voksende segment med en årlig vækst i volumen på over 40 % drevet af ændrede forbrugerpræferencer omkring sundhed, protein, alsidighed og daglig madlavning.
- Forudsætningerne for fortsat vækst i Australien er tydeligt til stede – både på kategori- og forbrugerniveau, siger Mai Roberts, general manager, Arla Foods Mayer Australia, og følger op:
- Ved at kombinere Brancourts’ produktionskapacitet med Arlas globale kategori- og innovationskompetencer står vi stærkt til at imødekomme forbrugernes behov.
- Vi vil bruge den position til at udvikle hytteostkategorien – lige fra produktudvikling til anvendelsessituationer – og accelerere væksten i det australske marked.
Med opkøbet af Brancourts får Arla adgang til årtiers lokal produktionserfaring og et brand med et stærkt omdømme blandt australske forbrugere, hvilket gør virksomheden til et oplagt strategisk match til Arlas vækstambitioner i Australien.
- For Brancourts handlede det at finde den rette efterfølger til vores virksomhed, om fælles værdier og en langsigtet vision for vores medarbejdere, vores site og det australske marked.
- Arla kommer med en ambition om at investere i virksomhedens fremtid, samtidig med at man respekterer den arv og de lokale relationer, der har defineret Brancourts gennem generationer.
- Efter mere end 100 år i familiens eje er jeg utrolig stolt af det aftryk, vores familie har sat på australsk mejeri, og jeg glæder mig til at se Brancourts’ potentiale udfolde sig under de nye ejere, siger Julie Brancourts, fjerdegenerationsejer af Brancourts.
Opkøbet forventes at træde i kraft i løbet af de kommende uger.
-hawin
